Jacques
Ellul (1912-1994)
Cronologia.
1912.
Jacques Ellul neix a Bordeus (6 de gener) fill de Joseph Ellul
i Marthe Mendès. El pare, hereu escampa d’una antiga
família arruïnada, havia estudiat a Viena i era un
personatge de reaccions violentes i intransigent, que passa moltes
temporades a l’atur i l’educa en els valors dretans.
La mare era mestra a l’ensenyament privat. A la família
hi ha sang maltesa, croata, jueva,,, cosa que accentua el cosmopolitisme
d’Ellul que, tanmateix, es mou poc de Bordeus.
Aconsegueix
el batxillerat amb 16 anys.
1928.
Entra a la universitat i es converteix al cristianisme protestant.
L’any següent coneix Bernard Charbonneau, futur professor
de geografia i història, personatge curiós, anarquista,
que sempre va tenir un posat marginal i que va tenir una vida
atzarosa –va passar força anys en una cabana als
Pirineus. Els dos llibres més importants de Charbonneau
són Fujo. Assaig sobre la llibertat (autoedició,
1980) i L’Estat (Ed. Economica, París, 1988). Era
un lector apassionat de W. Rathenau, de Tocqueville i de Spengler.
Charbonneau
(agnòstic) deia que volia estudiar la relació entre
natura i llibertat i el canvi que la tècnica havia establert
en aquesta relació. El programa d’investigació
d’Ellul seria aproximadament el mateix, a condició
–potser– de substituir la natura per Déu. Ambdós
elaboren les idees que aniran madurant posteriorment: la crítica
de l’optimisme científic i de la confiança
en el progrés tècnic, la despersonalització,
el creixement del totalitarisme en l’Estat. El famós
eslògan “Pensar globalment i actuar localment”
que se li atribueix (tot i que ell se’n desentenia força)
és d’aquell moment i cap dels dos no recordava com
se’ls havia acudit.
1932.
Llegeix Brave New World de Huxley que confirma les seves intuïcions
sobre el totalitarisme tecnològic. Després de la
II G.M. serà Aldous Huxley qui divulgarà l’obra
d’Ellul als Estats Units. Ellul afirmarà que només
hi ha dos autors que ha llegit sencers, de cap a peus: Marx i
Kierkegaard, interpretant aquest darrer a partir de K. Barth.
Coneix
Emmanuel Mounier i, amb el seu inseparable Charbonneau, es fa
membre (1934) del grup Esprit, molt majoritàriament format
per catòlics a la recerca d’una “tercera via”
entre democràcia burgesa i totalitarisme.. Mai no tindrà,
però, plena confiança en Mounier a qui considera
messiànic. A partir de 1937, Mounier els expulsa del grup.
1938.
Professor associat a la Universitat d’Estrasburg. L’any
1940 s’integra a la Resistència, al grup de Jacques
Chaban-Delmas. Durant la guerra aconsegueix càtedra de
història del dret, malgrat que el govern de Vichy li prohibeix
fer classes i ha de viure fent de pagès a la Gironda. Exercirà
professionalment com a catedràtic a la Universitat de Bordeus
i el seu manual Història de les Institucions ha educat
diverses generacions de juristes (hi ha trad. castellana del primer
volum).
1954.
Publica La Tècnica o l’aposta del segle gràcies
a Maurice Duverger. Reivindica una “ètica del no-poder”
contra el poder tecnològic (o “sistema tècnic”,
anterior a la màquina). Silenci a França, llavors
sartriana, i gran èxit als Estats Units. Malgrat tot, Ellul,
que no parlava anglès, mai no va fer classes a Nord Amèrica.
Tampoc no se li va oferir cap lloc universitari a París.
Molts dels seus llibres de temàtica religiosa es van publicar
primer en anglès que en francès per manca d’editor.
1958-1977.
Després de petites experiències polítiques
(com a regidor) centra la seva acció en temes concrets.
Considerarà sempre que l’acció política
ha d’adreçar-se al concret i que la transformació
social cal fer-la des de la base. De fet, i per a gran escàndol
a la seva facultat de Dret, es definia políticament com
a anarquista. Però en definitiva la seva postura sobre
la política era la de Kierkegaard: no participació
en el poder i reforçament de la societat com a contrapoder.
Conseqüent amb aquesta idea, dirigeix un club de prevenció
de la delinqüència juvenil i diverses associacions
ecologistes per a la preservació de la costa d’Aquitània.
Fou membre directiu del consell del protestantisme francès.
1960.
Publica Propagandes on estudia la relació entre tecnologia
i propaganda i els mecanismes de creació de necessitats.
Cap editor no li vol publicar la segona edició de La Tècnica
que no tornarà a sortir en francès fins 1990. Boicotejat
per sartrians i comunistes, influeix als hippies i en moviments
contraculturals, especialment a través del seu deixeble
(i exbisbe catòlic a Mèxic) Ivan Ilich.
1963.
Publica La il·lusió política anàlisi
llibertari de la política.
1977.
Publica El sistema tècnic (actualment exhaurit en francès).
1987.
Publica Le bluff technologique, primera anàlisi de les
conseqüències morals de la cibernètica i Ce
que je crois en què fa la síntesi de les seves idees
sobre tecnociència amb la seva teologia.
1994.
Mor Jacques Ellul, (19 de maig) a Pessac, prop de Bordeus.
PENSAR LA TÈCNICA: UN TEMA CENTRAL EN L’OBRA
DE JACQUES ELLUL.
D’una
manera un xic esquemàtica, hom podria dir que Ellul fa
un intent de pensar “a partir de Marx i Kierkegaard”.
Marx és el gran pensador de la tècnica que –en
ella mateixa– és el fet empíric determinant
en la vida moderna. Kierkegaard és el pensador de la fe,
el cavaller cristià en una època en què el
cristianisme ha esdevingut, potser, una convenció social,
una raresa o una extravagància.
Ellul,
com a pensador religiós (tot i que volia separar estrictament
els dos nivells –sense aconseguir-ho), analitza el sagrat
en l’era de la tècnica, prou conscient que s’ha
esdevingut una suplantació: ara –i parlant sociològicament–
el sagrat no és el transcendent, sinó que s’ha
portat a terme el que, en vocabulari marxista, podríem
considerar una “alienació” de l’home
en la tècnica. Marx, a través del materialisme de
Feuerbach havia identificat l’alienació amb la falsa
consciència “religiosa” a la qual l’home
viu subordinat. Però aquesta anàlisi pecava d’ingènua.
No és la religió, sinó la tecnologia el que
avui aliena bàsicament els contemporanis. El sentit en
les societats tècniques ja no es busca ara “més
enllà” –o dins el cor humà– sinó
en els estris que l’home ha fabricat però que, i
això és bàsic, els humans ja no controlen.
El sentit de desemparament l’home ja no l’experimenta
per alguna fal·làcia religiosa sinó pel fet,
cada dia més obvi, que els humans per comptes de dominar
les seves produccions tecnològiques, són dominats
per elles. És la tecnologia –i no l’home–
qui decideix què s’ha de fer, què el correcte
i què és just. I ho fa moguda pels seus propis interessos
i no pels interessos humans.
La
forma de l’alienació actual ja no es pot explicar
exactament en els termes clàssics del hegelianisme, ni
en un marxisme economicista, sinó que s’han de copsar
a través d’una comprensió profunda del sistema
tècnic. La tecnologia té un “logos”
propi. És ella la que ens dirigeix –la que decideix
no tan sols què podem fer sinó, fins i tot, què
podem voler. El medi humà és el medi tècnic.
L’economia no és la causa de la tecnologia sinó
la seva conseqüència. Marx ho va intuir però
els marxistes ho han passat per alt –i per això la
societat del “socialisme real” va acabar essent una
mala còpia (ineficient) de la societat socialista: el “socialisme
real” i el capitalisme comparteixen la mateixa dèria
tecnològica i per això no eren diferents en el fons.
Marx ha aportat el concepte d’alienació i ha descobert
que la tecnologia actua com a instrument alienant. Però
ha confós la causa amb la conseqüència: el
diner és el producte i no la causa de l’alienació.
I pel que fa a la “religió de la tecnologia”
és obvi que ella també ha creat les seves inquisicions
i els seus heretges, com una mala còpia de les esglésies.
La
tecnologia és una forma de pensament estrictament humana
i, en aquest sentit es pot dir que el pensament tecnològic
és anterior a la màquina. Les màquines, el
que fan és accentuar i desenvolupar aquesta tendència
a “dominar el món”, val a dir, a pensar-lo
com un objecte. Quan l’home prehistòric posava pedres
en mig del curs d’un riu per poder travessar-lo, no tenia
encara les eines o les màquines, però ja disposava
de la mentalitat tecnològica.
És
obvi que la relació de l’home amb la tècnica
fins al segle XVIII era diferent de l’actual. Fins aleshores
a tècnica era local (podia haver-hi una tecnologia diferent
a cada país i no es coneixia a Occident la tecnologia xinesa,
per exemple); els canvis eren molt lents i cada màquina
necessitava, com a mínim, un obrer que la vigilés.
Calien diverses generacions d’humans per desenvolupar una
tecnologia. D’aquesta manera, podríem dir que la
tècnica no era central en la vida humana. Però,
a partir de la revolució industrial, els instruments s’han
fet molt precisos, han anat guanyant espai en la vida humana i,
a poc a poc, els humans van fent l’experiència d’una
tècnica que se’ls imposa i davant la qual no és
possible triar.
Ara,
en una sola vida humana és possible veure passar diverses
generacions de tecnologies quan fins al XVIII era al revés
(calien vàries generacions humanes per a imposar una tecnologia).
Ara un sol operari pot vigilar moltes màquines i, fins
i tot, hom pot prescindir del control humà de la màquina.
Però si això passa no és per cap mena d’estranya
conspiració sinó perquè l’home és
un ésser que, de la mateixa manera que pot poetitzar, també
pot pensar tècnicament. I, a partir de la revolució
industrial, aquesta característica s’ha estès
sense aturador, de manera que amenaça totes les altres
dimensions de l’humà.
La
filosofia des del Renaixement ha fet un gran esforç per
pensar tecnològicament. Altres formes de pensament (poètic,
emotiu... ) han estat bandejades en pro del pensament tècnic.
Només cal recordar tres filòsofs clau en la comprensió
tècnica del món: Bacon, que proposa com a norma
el seu “saber és poder”, Descartes que pensa
la matemàtica com a model de ciència i Hobbes que
pensa l’Estat com un cos i concep la política com
una física de les forces socials. La idea racionalista
de l’home màquina es pot realitzar avui d’una
manera sinistra. Com diu Riera i Tuèbols, el fet que la
ciència moderna es bastís a partir del model de
la física newtoniana ha significat que tot un corrent filosòfic
(l’escepticisme de Montaigne) quedava bandejat per posar
l’accent sobre un model científic que posava com
a principal valor l’exactitud i la centralització.
Només amb el paradigma qüàntic ha estat possible
repensar l’escepticisme... Una tria científica mai
no és neutra i implica també un rerafons social
i cultural.
Per
a Ellul, com per a molts dels pensadors de la tecnociència
contemporanis (Jonas, Leopold...) la “neutralitat axiològica”
de la ciència (tal com va pensar-la Max Weber) és
el mite més perillós que hem pogut bastir. La tecnociència
no és neutral sinó que implica un conjunt de valoracions.
Ha estat bastida a partir d’una determinada comprensió
de l’home i té unes conseqüències que
s’han arribat a independitzar de les necessitats humanes.
Aquesta
intuïció és inseparable de la idea, típicament
protestant i paulina, del “déu amagat”. L’era
de la tècnica és la ficció d’un temps
en què s’ha intentat viure sense l’experiència
del sagrat i –en conseqüència– s’han
produït ídols mecànics.
EL
PERÍODE POSTHISTÒRIC.
Per
a Ellul, ara vivim en “la llarga crisi de la inserció
en un nou medi humà, el medi tècnic i de la seva
organització” (Ce que je crois, p.179). El que permet
que l’home visqui és el mateix que el (ens) posa
en perill: la tècnica. La tècnica és la dada
immediata que ens permet copsar el que passa. Ellul considera
que ara estem en el Sistema Tècnic: un univers de tecnologies
connectades entre sí, en el qual vivim i sense el qual
no podríem viure. La lògica interna (totalitària)
del sistema tècnic en el nostre període (posthistòric)
és el que ens hauria de portar a una reflexió ètica
sobre la manera de dominar el domini.
Ellul
recull algunes dades bàsiques que han de permetre situar-nos
en un món que considera “posthistòric”
en la mesura que la història era quelcom que feien els
homes però que ara ja ha passat avall. La tècnica
actua amb una lògica pròpia, independent de la voluntat
humana. Esquematitzem en nou “tesis” (tot i que seria
més clar anomenar-les “hipòtesis”) els
canvis que Ellul identifica com a conseqüència de
l’extensió d’un sistema tècnic, que
es desenvolupa autònomament, sense altra lògica
que el seu propi creixement exponencial. Estrictament, Ellul posa
l’èmfasi en dos “fets majors” (els que
aquí presentem com a tesis primera i novena), però
ens sembla més fàcil desenvolupar la primera tesi
per veure la coherència del seu diagnòstic. Els
textos entre cometes pertanyen a la seva obra Ce que je crois.
1.-
“En primer lloc, l’home modern és totalment
incapaç de viure sense gavadals d’aparells i sense
les seves pròtesis tecnològiques”. No podríem
sobreviure ni en un medi natural, ni en una societat sense estris:
“La pròtesi tecnològica se’ns ha fet
tan necessària com l’aliment”. [Si vostè
llegeix aquest document a Internet, ho sap perfectament]
2.-
“Al mateix temps el medi tecnològic produeix grans
perills” (nuclears, ecològics ...) La contaminació
i l’eliminació dels boscos són dos exemples
d’aquest perill que tothom viu quotidianament.
3.-
“A més, aquest medi [tècnic] és immediat.
L’home viu voltat d’objectes tècnics, exactament
igual com abans vivia envoltat de natura”. Dit d’una
altra manera, el real ha estat substituït pels seus símbols.
4.-
Aquest medi tècnic, “permet fer relacions humanes
molt més ràpides i nombroses i saber què
passa al món”, però no en el “món
natural” que estem destruint, sinó en altres móns
que coneixem perquè han estat reconstruïts tecnològicament
(a través, per exemple, d’imatges de televisió
que sovint simplifiquen la realitat).
5.-
Això no significa que la natura hagi estat destruïda,
sinó que té una “existència segona”,
subordinada al sistema tècnic, que valora les coses amb
criteris de simplicitat, activitat i eficàcia.
6.-
En aquesta societat tècnica, la política perd importància.
El polític no pot decidir allò que és tècnicament
realitzable, ni pot impedir el creixement tècnic i, en
conseqüència, hi viu subordinat: “no ens hem
adonat de fins a quin punt la tècnica domina la totalitat
dels caràcters i dels mitjans”. La política
–cal no oblidar que Ellul és una mena d’anarquista–
no és altra cosa que una “comèdia de la llibertat”
(com en general és comèdia tota la cultura) perquè
no es pot regir a si mateixa, sinó que està subordinada
a la tecnociència.
7.-
La tècnica imposa la seva llei a les organitzacions socials
diverses tot i que en força casos (la família, per
exemple) vulguin ser medis no tecnològics. L’exemple
senzill seria la transformació dels dinars familiars per
la presència de la televisió que interfereix la
conversa familiar.
8.-
Serà, a més, impossible bastir una “cultura
tècnica” si per això entenem conservar la
cultura humanística, amb l’afegit de la tecnologia.
Ellul ho dirà amb cruesa: “Una cultura tècnica
és impossible” (Ce que je crois, p. 182) perquè
a la tècnica tant li fa destruir la cultura, i no coneix
altra imperatiu que el seu propi creixement. La decadència
de la cultura humanística és una conseqüència,
obvia, del fet que ja no és útil per a comprendre
el món que ha construït la màquina. L’ona
de classes d’informàtica a les escoles –eliminant
les humanitats– es l’exemple que avui tothom pot copsar:
es tracta de formar cervells per dialogar amb les màquines,
no amb altres persones.
9.-
En conseqüència, l’home s’ha d’adaptar
a la tècnica i canviar per complet. De fet, els homes,
avui ja, tendeixen a ser valorats pel que s’assemblen a
les màquines (eficiència...) Ellul anuncia l’aparició
d’una mena d’home nou, que no serà cap Superhome,
sinó l’home-cobàia, (el ciborg) modificat
tecnològicament: els treballs sobre el genoma humà
anuncien aquest canvi. Quan els economistes suposadament humanistes
diuen que “l’home és el millor capital”
ja estan convertint l’home en un producte i, per aquesta
mateixa lògica, “si l’home no és altra
cosa que un capital, això implica que sigui tractat com
un factor de producció econòmica” i no com
un subjecte moral, és a dir, autònom.
Ellul
afirma que: “som somnàmbuls de la tecnologia”:
és a dir, l’utilitzem sense ser conscients del que
estem fent, sense avaluar-ne les conseqüències. Com
diu en una altra frase ben coneguda: “hi ha una confusió
entre el Bé i l’estar bé”. Les característiques
del “sistema tècnic”: automatisme (tendència
de la tècnica a funcionar per si mateixa), autocreixement,
especialització i universalitat (de manera que trenca marcs
morals i tradicions de tota mena) s’han encomanat al conjunt
de la societat, de manera que s’ha produït una “ètica
tècnica” que pretén ajustar l’home a
la tecnologia: el bo és l’útil, l’eficàcia
és l’únic criteri, el qui guanya és
perquè té raó. Això era inevitable
perquè la tècnica constitueix un llenguatge universal
(en el sentit que pot ser entès per tots els humans). El
que no era, però, inevitable és que no tingués
rivals ni aturador. Les característiques de poder (o potència)
del sistema tècnic, s’han reproduït en totes
les relacions humanes. Es tracta de pensar una ètica que
pugui servir-nos per actuar en el sistema tècnic.
L’ÈTICA
DEL NO-PODER.
Cal
no oblidar que Ellul és –i vol ser– un pensador
religiós. I, en conseqüència, tendeix a pensar
l’època de la tècnica segons l’esquema
bíblic de la lluita d’Israel contra els ídols.
La tecnociència vindria a ser la forma actual de presència
dels ídols en el món. Per això, considera
que “des que l’home aconseguí desembarassar-se
d’una creença en Déu, en va recrear una altra
que la reemplaça” (p.191). L’argument clàssic
dels no creients (la impotència de Déu per evitar
el mal) s’ha desplaçat: ara és la tècnica
la que ens torna impotents per a resoldre els problemes que ella
mateixa ha provocat.
L’alternativa
és el que Ellul anomena “ètica del no poder”
(de vegades es tradueix també com a “ètica
de la no-potència”, remarcant així que no
és una ètica de la impotència) i que, en
definitiva, té el seu marc conceptual en la tradició
cristiana. Crist és, en la seva lectura paulina, l’anyell
de Déu, la víctima que no defuig el sacrifici i
que renuncia (voluntàriament) al seu poder. Davant el poder
de la tècnica (quan podem fer una cosa tendim immediatament
a fer-la), cal proposar una ètica de la renúncia:
deixar de fer coses que es poden fer, és una forma radical
de resistència. Un impotent és el que “vol
però no pot”; en canvi l’ètica del no
poder significa: “poder però no voler”.
És
obvi que hi ha hagut històricament altres formes de resistència
al poder sobre bases no ètiques. Es fonamentaven sobretot
en oposar el poder de les passions al poder de la tecnologia.
A les darreres planes de La technique ou l’enjeu du siècle
(que esmentem per la seva segona edició Ed. Economica,
París, 1990) n’analitza algunes. La música
(el jazz) l’extensió de la pulsió eròtica
(en l’obra de Henry Miller) i la resistència política
(l’engatjament) són, en definitiva, formes de buscar
la fe en un món tecnificat. Però són formes
abocades al fracàs perquè no trenquen amb el sistema
tècnic d’on han nascut. L’error dels humanistes
ha estat –com diu en aquest text capital– no adonar-se
que: “la tècnica no és confort sinó
potència”. Enfrontar la potència tecnològica
a la potència eròtica o a la potència política
era jugar, en definitiva, en el mateix camp. I per això
mateix aquests intents acaben fracassant.
El
sistema tècnic ha elaborat la seva pròpia ètica
tecnològica, que tendeix a l’especialització.
Cadascú al seu lloc. Els problemes ètics són
d’una mena i els tecnològics d’una altra de
diferent; es tracta de dividir i descomposar com si els problemes
de fet i els de valor es poguessin dissociar. El que proposa Ellul
és trencar aquesta lògica que li sembla deshumanitzadora.
L’ètica
del no poder consisteix, en definitiva, en una ètica de
la no participació en el sistema tècnic, si això
és possible. Només hi ha una pregunta què
cal fer per a entrar en el camp del no poder. És la qüestió
filosòfica més elemental: preguntar “per què?”.
La proliferació de mitjans que imposen la seva pròpia
lògica fa que l’home oblidi la finalitat del seu
treball. Preguntar-nos per què estem fent el que fem pot
ser francament subversiu.
Aquesta
ètica del no poder es pot practicar tant a nivell personal
com col·lectiu i surt de la reflexió sobre les conseqüències
de la tecnologia. Avui no som lliures davant la tècnica
(ens hi trobem abocats sense ni adonar-nos-en) i es tracta de
recuperar un àmbit de llibertat. Quan la tècnica
s’erigeix en una divinitat, toca recuperar una ètica
profètica.
PATRICK
CHASTENET: CONVERSES AMB JACQUES ELLUL.
Ed.
La Table Ronde, París, 1994. Capítol XIV [entrevista
del 1992]
Patrick
CHASTENET: Si haguéssiu de resumir l’essencial dels
vostres treballs sobre la ciència, què diríeu?
Jacques
ELLUL: Diria que he intentat mostrar com la tècnica es
desenvolupa de manera independent, fora de tot control humà.
En el seu somni prometeic, l’home modern creia poder domesticar
la Natura, i no ha fet res més que crear-se un medi artificial
més constingent encara. Pensava servir-se de la tècnica
quan és ell qui la serveix. Els mitjans s’han convertit
en fins i la necessitat virtut.
Estem
condicionats de tal manera que adaptem immediatament totes les
tècniques noves sense interrogar-nos sobre la seva eventual
nocivitat. L’inquietant no és la tècnica en
sí, sinó la nostra actitud al seu voltant.
P.C.:
Quines passeres establiu entre la vostra crítica de la
societat tècnica i el pensament ecologista?
J.E.:
És veritat que estan molt properes. Els ecologistes tenen
una actitud justa i sensible sobre el medi natural, però
sovint semblen tenir una concepció estreta i ingènua
dels problemes sobre el nivell doctrinal. Es polaritzen sobre
objectius puntuals, sense adonar-se de totes les conseqüències
de la Tècnica sobre la psique humana. Hi ha una modificació
de la nostra era que els ecologistes no copsen.
Per
altre part, la tècnica no és l’única
destructora de la natura. Pot provocar canvis més ràpids,
però cal no oblidar que el que anomenem la natura en realitat
és un producte de diversos centenars d’anys d’acció
de l’home sobre el medi natural. Quan ens passegem per un
bosc de les Landes, per exemples, tenim la impressió d’estar
a la natura en estat pur, quan es tracta d’un bosc artificial.
És l’home qui l’ha creat.
J.C.:
Considera els ecologistes com els seus “fills espirituals”?
J.E.
És cert que a França els meus treballs i els de
Jacques Charbonneau estan en l’origen del pensament ecologista.
Tanmateix trobo que als ecologistes els falta una anàlisi
global del fenomen tècnic i de la societat tècnica.
Criticar les fàbriques de Seveso [fàbrica italiana
on s’havia produït una fuita tòxica a l’època]
està bé, però cal estar preparat per a assumir
les conseqüències sobre la resta de la producció
industrial.
No
comprenen que el sistema tècnic és, precisament,
un “sistema” i que no és pot criticar un element
aïllat sense tenir en compte el conjunt. No es pot defensar
de debò la natura sense posar en causa les mateixes estructures
de la nostra societat.
P.C.:
Us fan el retret d’estar contra el progrés, de ser
un tecnòfob. Què responeu als qui parlen en ambdós
casos –i en sentit propi– de pensament “reaccionari”.
J.E.:
(Riu) D’en tant en tant em diverteixo dient que sóc
reaccionari com un avió a reacció: és el
que va més de pressa!. No tinc cap mena de ganes de tornar
al passat. Però des de Taylor i el seu model d’organització
científica del treball se’ns diu que l’home
ha d’adaptar-se a la tècnica, quan hauria de ser
a l’inrevés.
Es
tracta tan sols de reconstruir una societat en què l’home
del carrer no estaria absolutament subordinat a les tècniques,
tant en el seu treball com en el seu oci. Objectiu difícil
perquè estem dominats per un fenomen que ens sobrepassa
i que no ens deixa temps per fer un gir.
Podríem
prescindir del 90% de les tècniques que emprem, del 90%
dels medicaments que consumim... però la força de
la propaganda és precisament que transforma objectes inútils
en objectes necessaris. Les nostres necessitats han estat artificialment
creades per la publicitat i, tanmateix, existeixen naturalment.